本文目录一览：
- 1、“小满”广告事件背后，是内容营销的全面崛起
- 2、如何看待奥迪小满文案涉嫌抄袭？
- 3、奥迪小满广告被指抄袭北大满哥
- 4、北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议，此事究竟是谁妥协了？
- 5、奥迪广告短片被指涉抄袭
- 6、奥迪涉嫌抄袭文案被指有更早作者，该文案的作者到底是谁？
- 7、奥迪小满广告涉嫌抄袭，怎么更好地保护知识产权？
- 8、人民日报评奥迪小满广告涉嫌抄袭，在这件事中究竟是谁错了？
- 9、刘德华小满文案被指抄袭，遭原作者公开发声维权，你怎么看？
- 10、“小满”广告文案涉嫌抄袭下架，涉事品牌奥迪方对此作何回应？
“小满”广告事件背后，是内容营销的全面崛起
前几日奥迪“小满”事件在营销圈引发热议。
事情来龙去脉很简单：奥迪让第三方公司拍了一部品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》，刘德华出演。视频没有明显的商业元素，甚至没有奥迪车型特写，不过优美的画面和蕴含人生哲理的“小满”故事令其一上架就刷屏网络。转折出现在5月21日晚上，自媒体“北大满哥”指出此广告文案与其原创作品高度相似，此后奥迪下架视频、制作公司/奥迪/刘德华道歉。
5月25日凌晨，“北大满哥”称三方已达成协议，文案已免费授权，且其表示：“是的，我没有收钱，商业诉求不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”
这一事件反映出营销的重要趋势：在今天的广告中，“文案”可能比“刘德华”更重要。“文案”成为广告灵魂，是内容营销崛起的缩影。
有评论文章也指出：“像大家熟知的杜蕾斯、蒙牛、雀巢等消费品，以及蔚来、小鹏、理想等新型汽车企业，都已经组建了inhouse自有职员组成的Creative（创意）团队。随着小红书、B站和抖音等图文以及视频社交媒体的崛起，用户的注意力早已从电视、户外大屏以及电梯广告等传统投放渠道上发生了转移，KOL与KOC已经成为了企业进行内容营销的主体伙伴。”
在内容营销渐成主流的大环境下，拥有流量的互联网平台都在强化布局，达人营销平台是主要抓手，字节跳动、百度、小红书、快手和B站等平台都推出了各自的达人营销平台。
字节跳动旗下内容营销平台巨量星图2020年入驻达人同比上涨625%，2022年平台多次升级，2月升级热榜以更精准地迎合客户需求。
2021年百度旗下达人营销平台度星选可接单达人数增长501%，服务企业数增长189%，在2021年底的“热AI”百度营销峰会上，度星选发布“星光计划”，宣布提供100+亿流量等资源助力品牌内容营销。
内容平台外，电商平台也在强化内容营销。京东、天猫推出各自的达人平台，刚刚公布的618玩法也都在强化内容二字，比如天猫表示“将对内容场提供更加多元化的支持，加大对逛逛、直播、点淘的投资力度。”
在内容营销中，“北大满哥”代表的创作者群体是其中关键节点。KOL、KOC、网红、博主、Up主、主播、作者、自媒体、大V、答主不同名号有着一个共同身份：“达人”，即善于某些领域、输出某种内容的创作者，他们可以通过优质且专业的内容影响粉丝（更准确的说法是受众），这样的能力被品牌所用就是达人营销。
内容营销成品牌必须课，得达人得天下达人营销属于内容营销，只是说内容创作者不是品牌自身或广告公司，而是：达人。达人生产图文笔记、科普长文、购物攻略、视频、直播、问答等形态各异的内容发布到不同平台，获取流量和粉丝，积累到一定程度就可为品牌所用，或用于种草或用于带货或用于品牌。营销是达人们的主要收入来源之一，正因为有这样的商业模式，达人才有动力源源不断创作内容，用户才能免费消费海量内容，内容平台的商业模式才能运转。
广告市场正处于寒冬，内容营销却成为一股暖流，新榜研究院联合百度营销发布的《2022达人营销生态洞察报告》（后文简称《达人营销报告》，点击查看）发现，“互联网广告收入增速放缓的市场环境下，广告主营销目标愈发集中于品牌和效果，达人营销仍是未来营销市场的重点方向。”
罗超频道暂未检索到内容营销具体的统计数据，好在从相关公司的数据可管中窥豹。
5月25日知乎Q1财报显示整体营收7.432亿元，同比增长55.4%，其中广告收入2.173亿元，相较于去年同期2.137亿元只是微涨，不过内容商务解决方案收入却高达2.268亿元，超过传统广告不说，同比增长更是高达87.7%。传统广告增速放缓、内容营销大增，我估计这样的趋势也会在百度、微博、哔哩哔哩、腾讯等主流互联网内容平台的财报中呈现。
《达人营销报告》的联合发布者新榜除了做新媒体数据服务外，也提供达人营销撮合服务，其数据显示，近3年来各平台品牌营销势能呈向上趋势，6大平台商单量比例逐年增加，至2021年已增至90%。
上面这些数据足以体现出内容营销的火爆，背后原因只有一个：媒体环境的变化。营销跟着媒体变，移动时代用户拥有内容主动权，可以选择看什么不看什么内容——包括广告。他们反感填鸭式广告，干扰低或者没干扰的“原生广告”更容易被接纳，其可被分为两大类：一类是效果广告，比如信息流广告，用户可能知道是广告但却很精准，如果不需要直接划过不看即可；另一类是内容营销，营销即内容或者说深度融入内容，用户自愿观看乃至主动传播裂变，消费内容时“润物细无声”地被影响，两种原生广告都没有干扰性，不影响用户消费内容，正日益受宠。
在内容营销中，达人营销成为日益流行的模式。正如《达人营销报告》所言，“达人营销具备专业、精准、原生等特点”。相较于其他内容而言，达人具有人格化特征，用户喜欢内容进而追随达人，基于信任关系，达人原生而真实的内容可更好地影响其粉丝。因为这层信任关系，“爱惜羽毛”的优质达人对营销内容也会保持相当的克制，严选合作品牌的同时精心制作内容，在助力品牌实现营销目标的同时不伤害粉丝体验，避免失去“衣食父母”。此外达人更具亲和力，可以避免官方内容可能存在的“居高临下”或“自说自话”或“说教味浓”等常见问题。
内容平台作为连接达人、用户和品牌的枢纽，通过较低成本的方式获取海量内容，获得用户时间和注意力，提供平台、流量、数据、运营、撮合等服务并获得对应价值。
在品牌、达人、用户和平台的“四角”博弈中，达人营销生态健康持续增长，雪球越滚越大，正在成为主流营销模式。行业则趋于成熟，产业链出现日益细化的上下游分工，更多达人涌现出来，更多品牌参与进来，更多平台加强布局，达人的商业服务能力也日益系统化、专业化、个性化。
天下秀旗下达人营销平台WEIQ认为达人正在成为连接一切商业的节点：“无论是当下以社交网络为特征的Web2.0还是未来强调用户自主权的Web3.0，达人将始终会是连接品牌方、平台和粉丝消费者三方的核心角色。达人营销也将在互联网技术的不断升级以及消费者消费方式改变中持续进化迭代，在富有体验感的场景和语境中把内容、互动、产品服务、交易实现更高价值的有机融合。”
对于品牌来说，做不做内容营销不是问题，问题是怎样做。从行业实践来看，做好内容营销有许多条路可以走：像奥迪一样聘请4A公司制作VCR是传统做法，家大业大的品牌可以自建创意团队，而借用达人之力展开内容营销，则是每个品牌都能做的事，一些没有品牌的商家比如餐厅刚开业可能都会请本地网红打卡导流，不自觉地进行达人营销。
对于品牌来说，达人是必须要掌握的营销资源，用好达人做好内容营销成为必修课。
达人营销成品牌新宠，要做好却面临重重困难这两年行业有一种说法：“所有企业都会成为内容公司，都要成立内容创意部门”，确实有很多激进的大品牌在这么做了。不管企业是否成立创意内容部门，都必须要用达人，正如前文所言，达人营销“人格化、真实化、专业化、自带粉丝”的优势是其他内容营销模式不具备的。
越来越多品牌涌向互联网流量价格自然会水涨船高，当品牌集体加码内容特别是达人营销时，问题也出现了：
一是用户注意力稀缺，营销内容要跟其他营销内容，以及非营销内容抢夺用户注意力，这谈何容易？有人看就不错了，要成为像奥迪“小满”这样的刷屏级内容营销可遇不可求；
二是用户注意力被海量内容切割成碎片，新消费、新国货、网红、快时尚诸多品牌涌现，消费者高度健忘，对内容审美疲劳，对品牌不忠诚，品牌要影响目标用户越来越难，营销圈常说的AIDMA（引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动）每一环都困难重重。
三是达人营销的资源也难以把控。好内容也需要好资源。好内容难出，平台、达人、流量等资源更难把握，比如当众多品牌都在布局达人营销时，优质达人如头部带货直播被哄抢对应价格势必水涨船高，如何找到适合自身，价格适中，效果可期待的达人？不易。
《达人营销报告》指出，随着达人营销行业高速发展，生态中的各个角色都看到了快速增长的机会。更多平台布局商业合作产品，更多的创作者加入创作大军，品牌的预算也逐年提升。“各角色中玩家数量大幅增长，竞争相应加剧。”
在激烈竞争、困难重重的达人营销生态中，品牌如何突围？跟一些品牌、平台交流下来，结合《达人营销报告》等资料，在这里提供一些建议，权当抛砖引玉。
做好达人营销不踩坑，品牌如何突出重围？建议1：构建多层次达人体系，筑牢影响力金字塔。
此前我在一篇文章中说过：
“中心化媒体不复存在。今天每个人都有影响力，在关键人物节点上，在明星、自媒体、KOL、网红后，2019年又出现KOC，人人都是自媒体，媒体碎片化趋势明显。对于品牌来说，应对办法就是对不同的媒体投放渠道、不同的内容创作者（关键影响人即达人）、不同的营销形式分层分级形成坚实的影响力金字塔，基于此开展营销活动。”品牌要构建完整的达人体系，覆盖图文、视频（短视频主播、up主等）、直播、知识和笔记等不同内容形式，渗透抖音、头条、快手、百度、知乎等不同平台，筑牢涵盖顶级、头部、腰部、尾部等不同级别达人的影响力金字塔。
在实践中品牌则可根据营销环境、达人资源、平台规则和业务目标等不断迭代达人库，在单次营销中则结合种草、带货和品牌等营销目标筛选恰当的达人组合展开营销活动。
比如在“雪佛兰110周年”期间，雪佛兰在百度展开了一次主题内容营销，合作对象除了@玩越野的海峰等汽车领域头部达人外，还有@刀刀叨文艺等跨界达人，以及@小马侃车车等汽车腰部达人，最终一共有70+多垂类、多层级的达人体系参与进来，阅读目标达成率高达204%，且相关内容在此后的搜索等场景中不断释放出长尾效应。
简言之，品牌要合作的是动态的达人组合，而不是单个达人。
建议2：进行全平台全媒体布局，挖掘平台差异化场景。
不同类型达人聚集在不同平台，有些平台同时有多种达人比如字节跳动、百度们都有视频主播、图文自媒体等不同类型创作者。更重要的是，不同平台有着不同的内容消费场景，比如字节跳动是算法驱动的个性化平台，百度有“搜索+信息流”的双引擎分发模式，小红书/知乎/B站则有着更强的社区属性。
很多达人特别是头部/腰部达人都是“一处水源供全球”全平台经营，品牌也要展开全平台探索，优先关注的是不同平台的差异化消费场景，针对不同平台的特性尤其是场景、达人和用户的特征，做针对性的内容营销。哪里有用户、哪里有流量、哪里有达人就去哪里内容营销，但每个地方都要区别对待。
以百度为例，在一些人印象中百度是搜索平台，实际上它更像是一个“综合性的内容+服务平台”，既有海量第三方内容，也有百家号、好看视频、百科和知道等内容产品，背后聚集着460万创作者，基于此百度这两年在发力度星选以达人+达人撮合服务的模式，提供颇具特色的内容营销服务。
除了信息流等常规内容触达外，百度最大特色是搜索的精准分发和长尾效应，营销内容可在10亿用户日均60亿的搜索中得到持续曝光。
一方面，用户搜索时带着明确需求。跟信息流探测用户需求不同，用户搜索“主动获取”的内容对其影响将更精准，营销内容可对其形成更精准有效的影响，甚至可直接转化，比如当用户搜索“5G手机如何选购”时一篇植入了5G手机推荐的5G科普文，就更容易影响用户。
前几天看到一则淘宝官方做的产品吐槽整理，最多的是：“能不能不要每次重复推荐我刚买的产品，而且还降价了”就体现出推荐在精准性上的短板，信息流只能在用户购买后给其推荐对应产品，这不是真实的用户需求。但用户搜索一款商品时，往往是购买前。
另一方面，搜索有着很强的长尾效应，有时间价值。搜索带来的流量可能不会一次有大的爆发，但拉长时间看却有很强的长尾价值，当用户出现需求时进展精准捕获。一些经典话题往往也会在重大时间节点被周期性讨论和搜索，比如每年苹果发布会期间手机相关关键词被讨论，这时候对应投放内容自然能给品牌带来长期热度。
因此在百度这样的有搜索强场景的综合内容平台展开达人营销，就要重视搜索的精准和长尾价值。品牌与达人共创内容时，要在营销内容如标题、摘要上强化关键词优化，再配合对应的投放策略，确保当用户未来搜索相关关键词时可被优先展示，精准影响用户，长期来看则可持续曝光成为营销“内容资产”。
比如全屋智能家居“小巨人”欧瑞博做全屋智能产品SKU成百上千，靠传统广告很难面面俱到地覆盖潜在用户。其多年来跟罗超频道和雷科技保持长期合作，我们在百家号为其创作的对应内容很多时候都会“霸占”“全屋智能”、“智能家居”等热门关键词结果前列。欧瑞博也与百度度星选合作多位达人参与其话题讨论互动，从产品体验、科技实力、案例分享、发布会报道等角度解读其产品，通过话题内优质内容沉淀，覆盖多个通用词。通过既有广度、又有深度的内容营销布局，欧瑞博在百度平台可以精准触达潜在用户，获得长期营销回报。
建议3：品牌与达人深度共创。
达人营销本质是让达人在其拥有影响力的平台创作并发布内容。“内容”是1，能调动的平台资源如流量则是0，内容是游戏的根本。在众多品牌重视内容营销时，每天都有海量优质内容争抢着用户的注意力，内容出彩越来越难。
与此同时，内容营销影响用户靠的是直击人心的内容，除了原生、真实外，专业、优质、有用的内容更能影响用户。《达人营销报告》调查也发现，优质内容成为用户消费决策的关键要素。品牌展开内容营销，要有宁做1个好内容不做10个垃圾内容的思维。
优质专业内容如何打造？
1、达人要用专业的。
品牌要重视有持续输出专业、优质内容的创作者。《达人营销报告》发现，专业背景人群成为创作者，用户更关注专业知识类内容。百度、B站、知乎等平台的创作者已在高知化，很多都是有专业背景的高知人士。以百度创作者群体为例，高学历创作者占比很高，认证作者更是有四分之三是本科及以上学历，最典型的职业有律师、医生、科研工作者、学者等，此外还有权威官方媒体、深耕垂类的媒体机构等“机构达人”。
相对于普通达人来说，有特定身份的高知达人既更善于输出优质专业内容，也更让人信赖可以给品牌“权威背书”。比如科研工作者做科技产品推介时，大概率比不懂科技的达人更专业、更可信。荣耀Magic3Pro新品上市时在百度展开内容营销，在@3c毒物等数码评测达人进行整体评测的同时，摄影达人@摄影兵工厂小鱼进行影像能力评测，更专业地展现产品影像能力的同时，破圈触达科技圈外用户，最终收获了2981万曝光。
某汽车品牌就表示，近年来其在加码内容营销时，选达人主要看三个标准：内容生产能力、全网影响力和专业能力，其中两个都关系到优质专业内容的输出。
2、输入越多，输出越好。
输入越多，输出才能厚积薄发，因此品牌跟达人深度共创，不是简单地下达创作任务给一堆资料，而是要持续向其输出大量信息特别是关于品牌、产品、企业的一手、内幕、关键信息，甚至达人到业务一线走访，只有这样达人才有可能创作出有专业度、真实性和影响力的内容。
3、长期合作，而不是用完即走。
品牌要与优质达人长期合作，持续共创优质内容。不需要次次合作同一达人，但跟达人也尽量不要只合作一次。长期多次合作，既能反复触达达人粉丝，也能帮助达人沉淀品牌知识进而输出更优质的内容。
与固定达人长期合作除了可输出更好的内容外，品牌甚至可将达人发展成“编外产品经理”、“企业顾问”乃至“代言人”，在内容营销外形成更多价值。
比如在数码达人何同学火起来后，苹果让库克与何同学连线，当时访谈内容直接刷屏破圈，苹果也与何同学持续沟通，后期何同学输出更多苹果相关的内容。苹果也有自己的达人体系，除了何同学等数码KOL外，还佟大为这样的明星数码发烧友去发布会现场，坊间有传闻称苹果跟媒体沟通“认人而不是媒体”，可见苹果早已悟到达人营销的精髓。
写在最后：
移动互联网浪潮澎湃，智能手机短期内很难被取代，基于此我认为内容营销在可见的未来都将是主流营销模式，这个游戏依然充满着许多可能性，正在发生一些有意思的变化。
比如刘德华等顶级明星在参与到内容营销成为“达人”，明星参与营销不再只是简单的“站台背书”，而是会介入到内容中，比如很多明星代言产品的同时会成为产品重度用户，他们也在正在成为某些领域的达人，刘_宏做艺人不温不火做健身达人反而一夜爆红。
再比如虚拟人成另类主角，在元宇宙技术潮流下，这类达人不再是有血有肉的人，而是生于长于数字世界的数字人，它们持续输出内容（当然可能是幕后团队），也能影响粉丝，且不会翻车，vivox@柳夜熙，广汽埃安x@AI度晓晓，麦当劳x@希加加，品牌x数字人的内容营销case越来越多。
营销既有万变不离其宗的道，也有日新月异的术。内容营销环境仍在不断在变化，但浪潮的方向却早已明晰。没有绝对正确的冲浪方式，品牌要做的是，下水湿身先。
如何看待奥迪小满文案涉嫌抄袭？
先简单说一下事情经过：
在5月21日“小满”日，奥迪推出的一则由刘德华拍摄的科普小满节气的视频走红网络。5月21日晚间，博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案，指出自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并进行了逐句对比。随后，奥迪致歉。
奥迪致歉声明
接下来，我来说一下我对于此次事件的看法：
第一，我觉得刘德华是无辜的。他只是出演者，就像演电影一样，台词写什么，他就念什么。说实话，我觉得人家完成得非常出色，够得上刘德华的天王地位。视频能引起刷屏，给奥迪大大地加分，除了文案优秀，刘天王的演绎，绝对是更上一层楼的。
刘德华的演绎
第二，这不仅是简单的抄袭，还是“套娃式”抄袭。随着网友深扒，一起套娃式抄袭事件浮出水面。网友指出，视频中的文案并非北大满哥独创，该文案早在2017年便由网友“yoli尤琳”发布。进一步发掘发现，“yoli尤琳”的文案早在2016年便由某新浪博主发布。
yoli尤琳早期发布微博
第三，我们国家的民众对知识产权的重视程度还是很低。如果我国的知识产权可以做到十分严格，不说国内文化娱乐产业从业人员的收入可以提升，但至少在文化多样性方面可以有更大的支持。国内不管音乐小说，电影，电视剧，动画，动漫这些领域的繁荣是配不上当前国内创作者的才华的，只是因为版权一直是一个大问题。你创作的好，别人拿去抄，结果别人火了，赚钱了，别人的粉丝还要过来骂你，这种环境怎么能指望出更好的作品？
最后，我想说：
从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。
从著作权角度看待奥迪小满广告抄袭事件
1. 关于节气的知识，不受著作权保护。
比如二十四节气里没有大满，比如小满是指麦穗开始变得饱满等，这些属于公知常识，没有著作权。
2. 关于小满之于人生的思想，并非北大满哥原创
小满之于人生的态度，比如“小得盈满”，“是人生最好的状态”等等，其实应该属于思想的表达。甚至应该早已有之，比如在2021年小满新华网的文案中也有提及。
3. 但是关于小满的特定表达，受著作权保护
所以从小满的铺垫，到不追求十全十美的人生，这一段的文字表达，其实是受到著作权保护。更何况广告中的文案，和北大满哥视频中的文案重合度很高，所以这一方面的是有抄袭嫌疑的。从事件追责来说，奥迪公司与上思广告没有做好宣传资料的审查，当然也不排除具体工作人员心存侥幸地剽窃“北大满哥”的文案，几乎是复制粘贴的拿来主义。
从法律角度来看，奥迪公司作为广告主和广告发布者，是侵权广告的第一责任人。他们应该承担的是抄袭的全部法律责任，远不止监管和审核这么简单。制作公司上思广告应当就侵权行为向 “北大满哥”承担连带侵权责任。此外，他们还应当就提供侵权广告文案向委托方奥迪公司负违约责任。
22日，一汽奥迪销售有限责任公司发布声 近日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传视频《今日小满，人生小满就好》被北大满哥指抄袭，引爆舆论。事件之后奥迪也是及时发表道歉声明并下架该商业广告。
下面小编就从几个点去分析分析整个事件。
??车企把关不严难以推脱责任
事件之后奥迪官方明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
奥迪道歉声明
并且该广告的创意代理公司发声明称，该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
也是同一天，北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者，从目前情况看，奥迪存在把关不严的问题。即便其主观上不是故意，属于疏忽大意，但是疏忽大意也是过错的表现形式，因此奥迪本身难以推脱责任。
??刘德华本身其实是无辜的
一般来说，谁写一稿，谁是第一责任人，第一责任人要确保相关的审查工作做到位，这种事务其实是文案创意公司团队的问题，与刘德华本身没有什么关系。
我反而认为刘德华本身的出演非常完美，短片中，刘德华将自己对二十四节气小满的理解娓娓道来，并在最后延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，广告发布后也受到广大网友称赞。
??套娃式抄袭，国家对于知识产权保护力度还要加强
这个事件一经大火，各界网友可谓八仙过海，各显神通一番搜寻之下果真就发现由原来的所谓的北大满哥也并非自己原创，该文案早在2017年便由网友“yoli尤琳”发布。
此外小编认为，此次“抄袭门”事件引发热议，除跟相关品牌、艺人的知名度有关之外，也再次表明了知识产权问题越来越受到公众重视，这也给广大企业和代言人带来了警示。随着国家对于知识产权保护力度的不断加强，原创知识产权将会得到更充分的关注与保护。
总而言之：知识版权的土壤需要我们共同的维护，只有人人有维护版权的意识，才能够构建和谐美好法治社会。
奥迪小满广告被指抄袭北大满哥
5月21日，刘德华与奥迪合作的一条广告视频《人生小满》在网上引发传播。不过，就在广告视频发布的当晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。
据悉，目前这条奥迪与刘德华合作的广告已经刷爆了抖音和朋友圈：在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。
在《人生小满》这条奥迪的广告视频发布后，很多网友跑到满哥的留言区指责其盗用抄袭。而北大满哥表示很冤枉，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪的广告视频发布时间。
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛头直指奥迪和其相关团队。
值得一提的是，目前奥迪的官方账号已经删除了该条广告视频，不过暂未作出其他回应。
北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议，此事究竟是谁妥协了？
北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议，将“小满”文案免费授权给奥迪各方使用！北大满哥最终和奥迪各方达成了协议在网友的眼中颇为出人意料，很多人认为北大满哥会起诉奥迪各方，将保护知识产权进行到底！
对于达成协议这件事，北大满哥再一次公开发声回应，他表示他站出来指出奥迪抄袭他的文案并非是为了钱，而今达成和解协议，是因为他看到了奥迪各方真诚的态度！北大满哥表示他公开指责奥迪抄袭之后，奥迪反应速度非常快，立即下架停止了侵权行为，并且第一时间对其表达了歉意，这是他想要的！在这个时候，其实他已经把这件事放下了，他是一个学者，对于学者而言钱从来都是身外之物！他觉得得饶人处且饶人，解决问题的办法并非只有赔偿这一条路可以走！北大满哥称此事能够让大家对保护知识产权一事有所认识已经圆满，此事再继续追究下去就违背了他的本意！
力挺
北大满哥最终和奥迪各方和解，网友纷纷表示北大满哥不图钱，为了正义而战，收获了尊重和道歉之后就“收兵”，这是一种境界非常高的表现！在物欲横流的年代，向北大满哥这样的清流真的很少！网友隔空喊话奥迪各方，虽然北大满哥不要赔偿，请给予他的才华一份尊重，那就是请花钱去购买北大满哥今后的作品，让北大满哥有充足的资金支持去搞创作！
妥协
其实整件事当中，妥协者唯有奥迪和奥迪合作的广告方，而愿意三方共赢的是北大满哥！北大满哥虽然作品被侵权，但是，他在整件事当中表现出的仁义和格局，将会让他在今后的发展当中颇为受益！
北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议！此事如此解决，不失为最好的结局！
我觉得还是北大满哥妥协了，因为他之前就进行了免费授权，两个公司的负责人进行了当面道歉，他也愿意接受这个道歉。
此事是奥迪广告公司进行了抄袭，而且奥迪公司还有上思广告的负责人，已经当面的进行了道歉，态度特别的诚恳，奥迪公司也表示已经把视频都下架了。
这件事情最后是北大满哥妥协了，并且也把这个文案搞成免费的了。
奥迪“小满”广告在朋友圈刷屏的同时，博主北大满哥称，该视频文案几乎都抄袭自他的旧作，引起关注。5月25日凌晨，北大满哥发声称，愿意接受道歉，已达成三方协议，把自己去年小满的作品文案进行了免费授权。
北大满哥称，两个公司的负责人已当面道歉，他愿意接受。“目前三方已经达成协议，我把我去年小满作品的文案进行了免费授权”。北大满哥在声明中表示，商业诉求不是他的目的，“希望这次事件能够让人们对内容、原创更加的关注“。
此前报道，5月21日，奥迪与刘德华合作，发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片。广告发布后即受到称赞。但5月22日，博主北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样，其中还引用了他“借用曾国藩的名言写出的诗句”。
22日，一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。声明表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
南都记者梳理发现，M&C Saatchi为英国独立广告代理商，其在中国的关联公司为上思广告（上海）有限公司。22日中午，其发布声明称，该公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。
声明还表示，“我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。
奥迪广告短片被指涉抄袭
奥迪广告短片被指涉抄袭
奥迪广告短片被指涉抄袭， 奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”，这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。奥迪广告短片被指涉抄袭。
奥迪广告短片被指涉抄袭1 5月21日正值节气小满，奥迪在这一天发布了一条知名艺人刘德华讲述人生哲理的广告片，一时间被称为“汽车广告的天花板”，火速传播，赢得大量赞誉。
但该条广告片迅速蹿红之后便陷入了抄袭风波。5月21日当晚，抖音粉丝超300万的北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》，视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是一模一样通篇全抄。该澄清视频一出，舆论再次对准奥迪，奥迪在一天之内的“两级反转”成为了5月22日各大媒体平台的热搜头条。
其实不止奥迪，劳斯莱斯、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销“翻车”事件。而在该事件背后，更应该被关注的是汽车品牌需要正确、合理的营销理念，毕竟“品牌人格”比流量和热点都重要。
奥迪、广告公司就“抄袭”事件道歉，刘德华“深感遗憾”
奥迪此次拍摄的广告片之所以能迅速蹿红，是因为其营造的“高级感”。与其他企业纷纷蹭“520”热度不同，这条广告片内涵文化底蕴与人文情怀，虽然是车企广告但并未谈及车，通篇都是刘德华娓娓道来关于“小满”的人生哲理。
一条广告片并没有过多的商业元素，甚至没有特别具体的品牌植入，刘德华“高级且克制”的人生独白，与奥迪不断进取蓄势待发的品牌态度有效融合，更能体现品牌调性，因此赢得赞美无数。
这本是一个营销成功案例，甚至能被称为车企营销范本，但却因为抄袭不但站上了舆论风口，甚至还有可能承担法律责任。事件发酵后，奥迪官方5月22日迅速发布了声明并道歉。
在奥迪致歉后，于5月22日午间，广告公司M&CSaatchi也发布声明承认抄袭并道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
5月22日16时许，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员与工商管理MBA导师张翔对记者表示：此次奥迪营销翻车事件基本上就是车企在营销成本与风险之间的平衡不当导致。奥迪营销事件背后可能存在项目预算问题，费用主要用于请刘德华这种天王级代言人上了，以至于创意部分预算不多。
另外一个原因是该项目有时间节点要求，使得创意人员没有太多时间去做原创设计，其次就存在相关领导审查流程不完备的问题。”
截止发稿前，该事件以刘德华、奥迪及其创意代理公司M&C Saatchi三方均发布道歉声明暂时画下休止符，但该事件带来的后续影响却远未结束。
中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘表示：“这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。”
车企营销要重视“品牌人格”
其实这已经不是奥迪第一次在营销宣传上翻车了。
2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片，此次“乌龙事件”虽未引起太大的舆论风波，但却被网友调侃“这就是大型翻车现场”；
2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中有一个穿着短裙戴着墨镜嘴里吃着香蕉的小女孩靠在汽车上。该图片在当时发布后立刻引发了巨大争议，被指带有“性暗示”等内容，迫于舆论压力，奥迪作出回应，道歉并表示今后不再使用。
记者统计发现，不止奥迪，车企营销翻车事件近年来趋于普遍。2021年9月，劳斯莱斯官方微博发布了一则推广视频，邀请了著名车评人陈震，以及网红“晚晚”夫妇等人试驾。
该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指网红“晚晚”夫妇与劳斯莱斯调性不符。10月14日劳斯莱斯做出回应，称劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”
2021年5月18日，长安福特在其官方微博发布一则视频，并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。
该微博一经发出便登上热搜，并引起网友争议，认为内容过于低俗。当日午间，长安福特官微删除了所发争议内容，并致歉称，“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”
不难发现，除了抄袭之外，因为猎奇、蹭热点的营销导致“翻车事故”也成为了普遍现象，企业想要靠新媒体推广与营销，就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”过后，最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明，并下架宣传内容，最后表示反省，但真正需要注意的是，如何规避这样的事件再发生。
张翔表示：“近几年由于疫情反复，车企宣传受到限制，汽车营销的发展趋势由线下向线上转移。而车企营销方案可以外包给一个营销策划公司，也可以分项目外包，这很常见，但互联网内容抄袭普遍存在，很容易就涉及侵权。
这也能看出车企营销不重视原创，一味找明星带货，要靠网红以及明星带来流量，又不需要办大型线下活动，导致项目预算不够多，因此便出现了文案及创意方面预算不足的现象。这都是今后车企在宣传营销方面需要注意和规避的问题。”
正如张翔所言，一次营销事故不仅会使品牌的商业形象受损，更会带来譬如奥迪事件的法律风险，任何一个企业需要的都是适时、合理、健康的营销宣传，因为打造健全的“品牌人格”从来都比只为流量和热度去博眼球的营销更为重要。
奥迪广告短片被指涉抄袭2 奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉抄袭。
目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。
22日晚，宝马中国一名客服工作人员告诉记者，会将该情况反馈给相关部门跟进。截至发稿时，记者多次联系，均未能联系上彭杨军，其也未在公开平台就此作出回应。
5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该片中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，一经推出就斩获全网好评，获得过亿浏览量。
21日13时许，该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”
21日晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪当日发布的一条广告，涉抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 “北大满哥”还发布了一条对比视频，上下分屏显示两个视频的相同部分。
5月22日，彭杨军将前述微博删除，但未做出任何回应。记者注意到，彭杨军在新媒体影视内容出品发行平台“新片场”的自我介绍称，其是国内资深摄影师、导演，良仓创始人。
曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。其在该网站的主页显示，彭杨军和其担任创始人的.良仓文化，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。在良仓文化的微博中也看到，他们曾和奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。
天眼查显示，目前彭杨军名下有3家公司，分别是北京良仓文化传播有限公司、上海迩遐文化传播合伙企业（有限合伙）和北京尚真文化传播有限公司。他本人是迩遐文化和尚真文化的法定代表人，其妻子陈皎皎——《新视线》前主编，是良仓文化的法定代表人。
截至发稿时，记者多次致电上述3家公司，但均无人接听。
《人生小满》被指文案抄袭并下架视频后，有网友指出彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片与国外艺术家拍摄的短片相似性较高，被指涉抄袭。
《良仓x全新BMW 8系》此前发布于各大视频网站
彭杨军拍摄的广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，发布于2021年8月。而涉抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌，名为“Hard Liquor”，时长4分04秒。拍摄导演为 Jovan Todorovi。
记者对比发现，两个短片色调均为黑白色，高对比度，无论是拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的部分关键要素，相似性较高。
Hard Liquor MV画面
记者注意到，2017年1月6日，Promonews刊登的一则专访中介绍，“Hard Liquor”这首歌是Jovan为SOHN创造的一个关于“生活圈子”的作品。Jovan还表示，该作品是在塞尔维亚的家中拍摄完成。“对我来说，这段视频在个人层面上非常有意义，但我试图以这样一种方式来描绘它，以便每个人都能潜在地反思自己。”
Jovan Todorovi
公开资料显示，Jovan Todorovi出生于1979年，是一位出生于美国的塞尔维亚裔艺术家和电影制作人，现居住于纽约。他从事电影、摄影和音乐工作，曾为阿迪达斯、耐克等公司做宣传活动，并拍摄短片《Youre Dead America 》等。他还曾赢得多个国际影评人联合会、戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)、CICLOPE柏林国际广告创意节(CICLOPE Festival)等相关奖项。
截至目前，在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看彭杨军拍摄的《良仓x全新BMW 8系》广告片。
奥迪广告短片被指涉抄袭3 “小满”引发大不满
刘德华代言奥迪“小满”广告遭质疑
奥迪致歉：监管不力 审核不严 创意代理方：将尽最大努力弥补
5月22日，一则“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。
红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。
针对该事件，人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。
奥迪新广告被指文案抄袭
网友：那是什么抄袭，简直是复制粘贴
“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”5月21日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉抄袭他的视频文案。“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。
红星资本局注意到，奥迪广告片与“北大满哥”的视频，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。
“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。
5月22日，“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题登上微博热搜榜单。网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”
紧急发声明道歉、下架视频
奥迪：责成上思广告就侵权情况进行处理
22日上午10时，针对新广告片抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明。奥迪称，其注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
昨日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。
风/波/背/后
频频在广告上“翻车”
奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容
这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。
该广告图片引起巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。
另据记者查询了解，M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司，由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。
据界面新闻，2019年，M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午，记者注意到，M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。
奥迪涉嫌抄袭文案被指有更早作者，该文案的作者到底是谁？
是人文艺术博主“尤琳”，这个博主在北大满哥更早之前就发布了这个文案。
拥有300万粉丝的自媒体主播“北大满哥”称，该宣传广告的文案抄袭了自己去年的视频，基本上是整篇截取，然而该品牌在引用的过程中并没有通知该博主。他说文案中的诗词是自己原创的，第一句来自曾国藩，而后三句全是自己写的，他表示自己有视频讲解过创作过程。
奥迪发布的小满广告涉嫌抄袭。现在网友对该广告的文案进行了详细的追根溯源。最早出自于一个网络博主。
刘德华素来以高品质超级偶像着称，从艺这些年从来没有过负面新闻，可是就在521这一天，刘德华却出现意外翻车了，这究竟是怎么一件事情呢？依据媒介的曝料，在5月21日这一天，刘德华为某品牌汽车拍照的广告宣传《小满》在移动互联网上迅速散播，殊不知就由于这则广告宣传，被别人曝出文案是抄袭一位网络红人的，因而让刘德华牵扯在其中。
依据这名有着300万网友的自媒体网络主播“北大满哥”称，该广告宣传的文案抄袭了自身上年的视频，大部分是整篇提取，殊不知该品脾在引入的历程中并并没有通告该博主。他说道文案中的古诗词是自身原创设计的，第一句来源于曾国藩家训，而后三句都是自身写的，他表明自身有视频解读过写作全过程。
而在抄袭斥责发醇以后，该品牌汽车立刻作出了回复，在其申明中写到：“大家注意到昨天公布的一则短视频存有文案侵权行为的有关探讨，就该事情中由于管控不到位，审批不紧给刘德华老先生，北大满哥及有关方引起的困惑，大家表明真诚的歉疚。”而且该知名品牌表明会给客户一个满足的回应，在调研清晰前，临时下线该视频。
而针对刘德华而言，这件事情和他实际上没有关系，可是由于刘德华的影响力被炒出议论纷纷，自身刘德华仅仅拿钱来做事的，视频的文案也和他的精英团队没有关系，可是终究他是艺人，因而也备受社会舆论的危害。就当每个人认为这件事情会告一段落时，想不到也有更诡异的事儿，创作者也疑是抄袭，难道说事儿要翻转了？
殊不知有时尚博主曝出了一位网民在2017年6月5日公布的一条新浪微博，在其中新浪微博中的具体内容和北大满哥的内容如出一辙，尽管并没彻底抄袭，可是也只是是取代了好多个词罢了。而该博主的名称叫做yoli尤琳，但是该博主并没准备追责这件事情，乃至针对这件事情都不太关注，来看并不愿牵扯在其中。
有一位粉丝问该创作者“我想问一下这句话就是你所做吗”，这名创作者回应道：“就是我写的，可是我坚信这也是每一个深入了解24节令的人都是有的发觉，不是什么原创性的逻辑思维。”殊不知更有粉丝发觉，类似的文案居然在2016年就产生了，有些人在微信朋友圈中讲到：“起先发觉抄袭大家2016的视频文案和界面，如今再次来了个满哥，说抄袭他2021的一段视频，这还套上娃了。”
如今事儿愈来愈吓人，大伙儿都是在找寻究竟这一段文案的根源到底是谁，究竟是否北大满哥的原创设计，或是说真的好似这名名称叫尤琳的朋友所指的那般，只需掌握24节令的人都能有差不多的念头。但是历史悠久，已经过去6年，真真正正要想寻找根源也是一件艰难的事儿，不清楚能不能找到最后的回答。
殊不知不管怎么说，该品牌汽车的文案制做精英团队肯定有什么问题，而且并没有更改一个字，整盘都采用了是不争的事实，北大满哥开展消费者维权也是合理合法的一件事情。只不过是由于这件事情错综复杂，现如今闹得大家都不清楚身后的缘故，假如奥迪事前征求大伙儿允许，也许这件事情就不容易乱成那样了。
如今刘德华那样的高品质超级偶像也牵扯在其中，这件事情刘德华该不该有牵连的义务，这一样也是一个未知量。可是刘德华在不知道的情形下品牌代言，毫无疑问也想不到另一方居然那么不技术专业，这一锅肯定不可以让刘德华的精英团队背，就应当让这一知名品牌背。
奥迪小满广告涉嫌抄袭，怎么更好地保护知识产权？
5月21日，小满时节，知名汽车品牌奥迪发布了一支由著名艺人刘德华演绎的以“人生小满”为创意的短视频。广告视频一经推出，凭着相关热度这则广告播放量迅速过亿。
但事情很快便有了反转，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪当日发布的一条“小满”广告，涉嫌抄袭他去年的一条视频的文案。通过北大满哥发布的视频对比来看，关于小满的文案几乎是一字不落全部照搬。
目前，奥迪方面已经作出公开回应，向刘德华、北大满哥致歉，并全面下架相关广告视频。而公信力和形象一向很好的刘德华这次也“翻了车”，第一时间发布了致歉视频，称尊重原创。
在此事事件中北大满哥、刘德华、奥迪品牌方都是受害人，他们都在此次事件中受到不同程度的影响和损失。但最应该被“同情”的，应该是被抄袭者。在流量经济时代，这样的文案抄袭、视频搬运事件屡见不鲜。那么如何更好地保护知识创作者和知识产权呢？我认为主要是从以下几个方面做起：
一、增强知识产权保护意识。
遵守知识产权保护的相关法律法规，既要尊重他人的知识产权，也注重对自己知识产权的保护，这就是增强我们的知识产权保护意识。
现在自媒体正火，不管是文案还是视频，很多人都是“拿来主义”，直接照搬别人的原创成果。更有甚者直接拿来商用，所以这种情况下一定要增强自己的知识产权保护意识，一方面不去侵犯别人的知识产权，另一方面如果被别人侵权，也要拿起法律武器保护自己的正当权益。
二、相关部门需出台更具体、可操作的法规给予保障。
现实中，有些原创的知识产权很难维权，周期长，效果也不是很理想，导致不少被侵害知识产权的创作者放弃维权。所以相关部门需要出台更具体、可操作性强的法规，能够鼓励创作者积极维护自身权益，才能够有效规范知识产权保护。
三、第三方平台加强对原创的审核和监督机制。
网络成为知识产权侵权违法行为的最主要发生地之一，网络环境下的知识产权保护日益成为知识产权审判的重点。互联网案件数量逐年增长，互联网环境下的侵权行为更易实施、更加隐蔽、更为复杂，影响范围更为广泛。所以作为第三方平台，需要清晰明确自身义务，加深对原创知识创作的审核和监管机制。
只有全民知识产权意识提高、相关部门落实监管、第三方平台履行审核监督义务的共同作用下，才能够积极鼓励知识创新，更加有效地保护知识产权。
人民日报评奥迪小满广告涉嫌抄袭，在这件事中究竟是谁错了？
奥迪做错了，在使用广告的时候完全没有去考虑有没有抄袭所以才会出现了这么严重的失误。
个人认为做错的是奥迪，奥迪的广告不应该抄袭，毕竟是大品牌，应该是原创的，这样就是侵犯了别人的权利。
是广告方的错误，广告方在这个过程当中没有很好去检验这件事情才会发生这种情况。
人民日报评奥迪小满广告涉嫌抄袭，在这件事中奥迪错了，奥迪的合作方广告公司也错了！对于刘德华，他只是代言人，核实广告文案并非是他的职责，因此，刘德华无须道歉！
奥迪小满广告涉嫌抄袭一事让知识产权保护冲上了热搜！原来抄袭这种事情也是可以依法维权的，法律也保护大家的知识产权！介于此，在日常生活当中，如果发现有人侵犯你申请的专利，抄袭你的文章等等，不要陷入被动，一定要主动出击，让侵权者付出法律代价！
奥迪小满广告深陷抄袭丑闻，奥迪的这则广告已经下架，奥迪也已经公开致歉！然而，奥迪方面却没有公开要如何补偿北大满哥，介于此，主流媒体发声明确表示抄袭侵权不能只是道歉了事，言下之意就是奥迪应该有担当，应该主动和北大满哥和解，该赔偿赔偿，该买下文案就买下文案！奥迪在补偿赔偿这方面还没有新消息，而北大满哥接受采访，只对外宣称此事已经影响了他的正常生活，对于起诉一事，北大满哥明显还没有想过！
网友建议
看得出北大满哥是一个高学历，生活至纯至简之人！他曝光奥迪抄袭，只是看不惯奥迪公然摽窃他的文案！但是，他最初并没有想要以此谋取利益的心思！正是因为如此，北大满哥现在因为舆论是鼎沸状态，采访约访不断而苦不堪言！网友表示北大满哥不能打退堂鼓，现在应该迎头而上，起诉奥迪方和广告公司要求赔偿！给所有人打个样，让大家今后都去依法维权！
纠错
奥迪也好，刘德华也罢！他们发现了错误，第一时间纠错，态度还是非常不错的！此事的主要责任方广告公司是时候表态了！
人民日报评奥迪小满广告涉嫌抄袭，这件事的始作俑者是奥迪合作的广告公司！
刘德华小满文案被指抄袭，遭原作者公开发声维权，你怎么看？
我认为这件事情根本没有涉嫌到抄袭，刘德华也是一个很有能力的人，在生活中也是一个非常有才华的人，没有必要这样做。
我认为他是不可能抄袭的，艺人他只是在按照要求来进行表演，而且也不会亲自去创作，他们只是演员，所以艺人也需要反省对所合作的商家也需要甄别，如果是别人的原创作品，要有敬畏之心。
我个人认为他的这一行为已经侵犯了他人的著作权，所以才会被作者公开发声维权，我希望他也能够给作者一个合理的解释。
我个人觉得如果真的是抄袭，那么就应该向原作者公开道歉，而且进行赔偿。
个人认为是特别像的，刘德华跟原作者的小满文案特别雷同，只是改了几个字而已。
一则“奥迪小满广告被指抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。刘德华小满文案被指抄袭，遭原作者公开发声维权，你怎么看？
刘德华小满文案被指抄袭
小满不少品牌商家借此节气宣传推广产品，而刘德华代言的奥迪汽车品牌也发布了宣传文案，虽然是一个简单的小满节气科普视频，但因为有了刘德华的旁白配音和自然舒展的状态展现，瞬间成了高级大片，很快刘德华的这条视频动态超过五百万人点赞，更有十多万人留言。
这则广告，没有介绍某款车型，只是以小满为题，请刘德华讲了个人生哲理。刘德华温情脉脉的讲述，引发了网友广泛共鸣，被誉为广告营销的“清流”“神作”。不过，很快画风反转。网名为“北大满哥”的网友在视频下评论，该广告视频文案几乎全篇抄袭其2021年发布的视频文案。
遭原作者公开发声维权，你怎么看？
刘德华为奥迪汽车发布的一则宣传视频被指涉嫌抄袭北大小满的文案而引发网友热议，目前除了广告文案抄袭者没有发声回应外，奥迪、刘德华以及奥迪合作的创意代理公司均已发声回应，先是奥迪公开向刘德华及北大小满公开道歉，同时下架抄袭视频，而后创意代理公司发声道歉。
事情发酵后，奥迪立马发声明道歉，表示我们的视频由创意代理公司提报并执行，我们奥迪还是很尊重知识产权的。言外之意就是甩锅给广告公司。嚯！广告公司也坐不住了，你把锅甩给我？马上也发个声明，我们公司没有问题，是奥迪服务团队版权意识淡薄，没沟通好就把文案用了，我们公司也是很尊重和保护原创作者权益的！
广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
“小满”广告文案涉嫌抄袭下架，涉事品牌奥迪方对此作何回应？
迪奥的官方表示将会尽最大的努力去弥补，官方就监管不力和审核不严的问题，已经向当事人进行了道歉。
官方回应说，对于这次的抄袭事件，对刘德华以及北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意，而且这是因为他们放权到了创意代理公司进行执行的，现在已经尽快对授权文案进行了处理，给观众一个满意的答复，而且相关的视频他们已经选择下架。
在抄袭事件后，以官方回应了广告涉嫌抄袭的行为，由于他们的监管不力，审核不严格再加上版权意识薄弱，在没有跟北大满哥沟通的情况下，直接用了他的文案，向刘德华以及北大满哥造成的困扰表示歉意，并且将会尽最大努力弥补给刘德华和北大满哥带来的伤害。
奥迪公司在5月21日小满节气的时候发布了一条广告，搭配刘德华的人气迅速火遍全网，但是被质疑抄袭，现在奥迪方已经致歉。
奥迪公司方面回应称公司监管不力、相关人员审核不严格才导致了以下误会。并且已经责令相关创意公司对此次侵权事件作出赔偿，同时官方也已经下架了此事宣传视频，并且宣称后续再不会发生类似事件。
而且他人作品无论在任何时候都是非常可耻的，无论是作为个人又或者是大公司在这一点都要注意。尤其是公司在拍摄宣传视频时，一定要注意视频的内容是否是自己的原创，有没有存在剽窃他人作品的嫌疑。
一汽奥迪就对此次事件表示道歉。在事件舆论发生之后，奥迪公司第一时间做出了书面解释。是由于公司内部人员监管不力，审核不到位才会无意间侵害他人权益。奥迪公司一直以来都遵守知识产权法，并且对此次侵权事件向有关事件当事人表示道歉。宣传视频内容也会在官网进行全面下架，旗下的创意公司，也会对此次侵权事件负起全部责任。
奥迪公司的做法值得赞赏。不得不说奥迪公司值得我们去赞赏，因为作为一家大公司，能够第一时间站出来承担自己的错误这本就是非常少见的。相比于某些汽车品牌，公司可耻的行为，奥迪公司就表现的高尚了许多。主动承认自己错误的公司，我相信在未来一段时间之内将会赢得消费者的认可。那对于奥迪汽车公司来说，百利无一害。
尊重他人合法权益。在任何情况下，做任何事情时都要尊重他人的合法权益。只有在不损害他人利益的前提之下，我们才能够随心所欲做自己想做的事情。当然在知识产权这一方面也同样如此，知识产权与其他个人权利都应该要属于同一位置。侵犯他人知识产权，这是一种违法行为，更是不道德。
